Meta och andra techjÀttar har makten över bokbranschen.
Issue #490  âąÂ  2024-11-01  âąÂ  LĂ€stid:  9 mins  âąÂ Ăppna i webblĂ€sare
MAKTSPELARE. Bokbranschen blir alltmer beroende av stora techplattformar, kanske allra mest av Meta (som Àger Facebook, Instagram och Threads). Det Àr ett enormt företag (67 000 anstÀllda 31 december 2023 efter att ha sagt upp 11 000 medarbetare sedan 2022). Och 3 miljarder aktiva anvÀndare pÄ mÄnadsbasis.
För bokförlag Àr Facebook idag den kanske viktigaste annonskanalen. Men det Àr ocksÄ den kanal som anvÀnds för att bygga organisk trafik, nÄgot som idag Àr oerhört mycket svÄrare Àn för fem och framför allt tio Är sedan. Konkurrensen har hÄrdnat.
Som företagare Àr Facebook bÄde en dröm och en mardröm.
NÀr det fungerar Àr det en oövertrÀffad annonskanal dÀr du kan segmentera och nÄ nischade mÄlgrupper bÄde pÄ intresse, Älder och geografi.
NÀr det inte fungerar (vilket numera Àr allt oftare) Àr det en mardröm. Det Àr inte alla mÄlgrupper som kan definieras med Facebook Ads Manager. Det Àr lÀtt att elda upp annonspengar, framför allt ifall man lÄter Facebooks AI-verktyg hjÀlpa till. Det Àr inte sÀrskilt bra pÄ böcker, enligt amerikanska experter pÄ bokmarknadsföring.
Allra mest mardröm blir det nÀr Facebook strular pÄ andra sÀtt. NÀr dina annonser underkÀnns av nÄgon anledning du inte kan förstÄ eller nÀr en betalningsmetod slutar fungera trots att ditt kort fungerar utmÀrkt hos dussintals andra aktörer.
Facebooks support Àr nÀmligen till stora delar automatiserad eller sköts av folk som kanske inte kan svenska.
Bedragare som lÄtsas vara Meta
Ett annat jĂ€ttelikt irrirationsmoment för förlag och författare pĂ„ Facebook Ă€r alla bedragare som kontaktar dig och utger sig för att tillhöra Meta. De hotar med att ditt konto ska spĂ€rras, raderas osv pĂ„ grund av nĂ„got du ska ha publicerat. Hanteringen av dessa konton som sköts av kriminella runtom i vĂ€rlden Ă€r generellt usel. Ăven om du anmĂ€ler till Meta slutar det oftast med noll respons eller i vissa fall att Meta svarar att inlĂ€gget inte bryter mot communityreglerna.
Alla i bokbranschen som nÄgon gÄng försökt fÄ kontakt med Meta kÀnner instinktivt att de lever i en Kafka-roman.
En fungerande support Àr grunden i ett framgÄngsrikt företag. Det Àr tidskrÀvande, det vet jag bara frÄn Boktugg som ÀndÄ Àr en relativt liten verksamhet men ÀndÄ hanterar hundratals kontakter varje mÄnad. PÄ Meta handlar det sÄklart om hundratals miljoner meddelanden varje dag.
Vad Àr alternativen för bokmarknadsföring idag? Tiktok sÄklart ... dÀr vi inte vet hur mycket inflytande den kinesiska staten har och ifall de plötsligt inför restriktioner för vilka böcker som fÄr synas dÀr? Elon Musk har förstört X (fd Twitter). LinkedIn (som Àgs av Microsoft sedan 2016) kan fungera för facklitteratur men krÀver nu alltmer engagemang för organisk rÀckvidd och jag har sjÀlv inte testat deras annonseringsalternativ. Google förÀndrar stÀndigt sina sökalgoritmer vilket pÄverkar hur mycket trafik du fÄr till dina sidor som författare, förlÀggare eller ÄterförsÀljare.
Bokbranschens smÄ techjÀttar
Dessutom har vi vÄra egna minitechjÀttar i Sverige: Bokusgruppen, Adlibris, Bookbeat, Nextory och Storytel. Vars utmaningar liknar Metas och dÀr det Àr av yttersta vikt att hantera support och avgöra vem som Àr seriös och vem som egentligen bara Àr ett kriminellt troll. Och kanske framför allt i en bransch dÀr en vÀldigt stor del bygger pÄ hobbyföretagare - att behandla Àven smÄ leverantörer med respekt Àven om de var för sig inte Àr livsviktiga pÄ samma sÀtt som de stora leverantörerna.
För att citera en fiktiv karaktÀr: Den som Àr stark mÄste ocksÄ vara snÀll. (Bamse)
Eftersom det var Halloween igÄr sÄ tÀnkte jag ge alla förlag och författare en monsterrabatt (50 %) för annonsering under vinjetten Min nya bok. Med rabattkoden MONSTER2024 bestÀller du annonsen hÀr och kan sedan se boken presenteras hÀr. Det ska vara enkelt och okrÄngligt. Vi puffar sedan alla dessa presentationer lite överallt pÄ sajten och ... i nyhetsbrevet som hÀr nedan. Rabattkoden Àr giltig till 7 november.
Besparingspaketen pÄ Storytel ger nu full effekt. TillvÀxten saktar in men bolaget ökade sina marginaler och levererade ett rekordresultat. OmsÀttningen...
En stor del av det vi ser som bokbranschen Àr ⊠en hobby. Bland författare Àr det en förkrossande majoritet som inte skriver pÄ heltid utan försörjer sig pÄ föredrag...
Analysbrevet kommer 1-2 ggr per mĂ„nad och djupdyker i ett Ă€mne eller en trend. Som prenumerant fĂ„r du dessutom tillgĂ„ng till hela arkivet med de senaste Ă„rens analyser.Â
UPPSNAPPAT
📲 BOKKĂNSLA. Astropad lanserar Bookcase, ett smartphonefodral som ger kĂ€nslan av att hĂ„lla i en bok. Med MagSafe-mount och NFC-chip kan det ansluta till lĂ€sappar och aktivera Stör ej-lĂ€ge. Priset Ă€r 50 dollar, med leverans senare i Ă„r, rapporterar Techcrunch.
🔚 THE-END. Amazon meddelar att plattformen Kindle Vella för följetonger, som lanserades 2021, lĂ€ggs ner i februari 2025. Författare kan endast publicera nytt material fram till 4 december, men lĂ€sare kan lĂ€sa upplĂ„sta avsnitt i Kindle-appen Ă€ven efter stĂ€ngningen, rapporterar Engadget.
💰 INSIDERFĂRSĂLJNING. StorĂ€garen Jonas Tellander har sĂ„lt 650 000 aktier (motsvarande 0,8 procent av Storytel) för sammanlagt 44,2 Mkr efter bolagets kvartalsrapport för Q3-2024 i tisdags. Det framgĂ„r av rapporteringen av Insynshandel till Finansinspektionen. Tellander Ă€ger fortfarande 3,7 miljoner aktier motsvarande 4,82 % av Ă€gandet i Storytel. Flera analytiker har höjt sina riktkurser pĂ„ Storytel efter rapporten och aktien har handlats pĂ„ de högsta nivĂ„erna sedan maj 2022 efter att aktien bottnat pĂ„ 22 kr i oktober 2023.
📚 BOKSVENSKAR. Enligt en ny internationell undersökning köpte 73 % av svenskarna (18 Ă„r och Ă€ldre) en bok och hela 87 % lĂ€ste minst en bok de senaste 12 mĂ„naderna. Det Ă€r lĂ„ter som mycket högre siffror Ă€n i nĂ„gon undersökning vi sett. Storbritannien exempelvis landade pĂ„ 94 % respektive 78 %. Men sĂ„ Ă€r det ocksĂ„ en studie av 19 lĂ€nder och endast 500 personer har svarat i varje land. Rapporten Ă€r finansierad av Rise Bookselling och European and International Booksellers Federation. Andra nordiska lĂ€nder som deltog Ă€r Finland (dĂ€r 60 procent köpt en bok) och Norge (dĂ€r 70 procent var bokköpare).
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och dĂ€rmed gör det möjligt för oss att driva den hĂ€r sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Kontakta oss pĂ„ support@boktugg.se eller lĂ€s mer om att Bli sponsor du ocksĂ„.Â
Tack för att du lÀste ...
⊠Ànda hit. Du som Ă€r verkligt intresserad av bokbranschen har förstĂ„s redan blivit betalande prenumerant?Â
Analysbrevet - dÀr gÄr vi pÄ djupet kring strategi, trender och fenomen. 1-2 ggr/mÄnad.
Boktugg SpÀnning - vÄrt nyhetsbrev för dig som gillar spÀnningsromaner. Ny intervju med en författare varannan vecka.
Boktugg Mini - en stödprenumeration som ger tillgÄng till de artiklar vi vÀljer att kategorisera som premium vid sidan om Analyser och SpÀnning.
Du fÄr detta nyhetsbrev för att du nÄgon gÄng anmÀlt dig som prenumerant via sajten. Boktugg anvÀnder Memberful och Mailchimp för att administrera vÄra prenumeranter.
Om du inte lÀngre vill ha Boktuggs nyhetsbrev blir vi sÄklart ledsna - men du kan sjÀlvklart .
